1、饮料促销活动策划方案饮料促销活动策划方案 篇1凉茶(功能性饮料)是目前销量增长最快、发展潜力最强的饮料之一。据统计,中国功能性饮料市场近年来的年平均增长率在5.3左右。20xx年世界功能饮料市场可迅速增长到250亿美元,比20xx年的150亿美元增长近一倍,市场发展极为迅猛,容量之大超乎想像。凉茶(功能性饮料)独特的功能迎合了市场需求和消费者青睐,有消费者便有市场,有市场便有竞争,面对市场上大大小小的饮料品牌,促销新花样可谓层出不穷,作为新生品牌的草本饮料,要想得到消费者的认可及青睐,还需在促销上下一方苦功夫。所以,为配合草本饮料上市的推广工作,为更好的针对消费层面,拟订分别在XX市广场、门口
2、及门口举办草本饮料路展促销活动。活动目的:1. 通过活动与消费者进行深度沟通,从而进一步掌握周围目标消费者的消费形态、消费习惯、消费心理及文化需求;2. 通过现场促销活动,充分展示草本饮料品牌形象及功能,让XX市消费者认知草本饮料,使产品深入人心,树立草本饮料形象;3. 通过活动加强品牌本身与消费者的互动,促进品牌信息传递的准确性及广泛性,让更多的消费者对草本饮料有所关注与了解,并建立起品牌的忠诚、亲民形象;4. 通过活动促进草本饮料在XX市场的销量;5. 以活动表明厂家力推草本饮料的决心,以此增强草本饮料经销商的信心,进一步扩大市场影响力。活动时间:20xx年7月16日、7月23日、7月30
3、日(时间都定在星期六) 活动地点:广场、门口、门口 活动形式:1. 在活动现场放置展台、展架、POP标识,每个活动场地聘请4名形象促销小姐,在活动场地派发产品宣传单;2. 在舞台两侧分别摆放桌子,放置资料、赠品、饮料等,每边2名促销小姐负责宣传;3. 现场介绍草本饮料的功能,并邀请观众免费品尝,让消费者充分体验草本饮料的清凉口感;4. 现场由主持人介绍草本饮料产品特性,并在现场送出品牌宣传礼品;5. 歌手、舞蹈演员现场精彩表演,促进现场热烈气氛;6. 主持人现场提问(内容与草本饮料有关),答对的观众将获得精美礼品;7. 活动期内为加大活动的影响力,每场促销活动可令消费者现场抽奖,奖品为草本饮料
4、;8. 消费者可凭草本饮料空罐领取相应礼品或奖品,如消费者可凭3个完整的空罐换取1罐饮料,同时还可以参加现场抽奖。演员阵容及要求主持人 1名要求:男,拥有多年商场促销主持经验,能好的控制活动气氛。主持风格明朗,幽默风趣,擅长于调动现场气氛和即兴发挥,给人惊喜的感觉。 能应付可能出现的冷场局面。 说唱组合 2名要求:男,具有较强的说唱能力,丰富的演出经验。擅长利用自身现场表演的优势调动观众的参与热情。 能应付可能出现的冷场局面。 歌 手 1名要求:女,具有十分扎实的演唱功底,并能唱能跳。善于选择适合不同观众听的流行歌曲,并善于传达客户信息,并且十分敬业。 能应付可能出现的冷场局面。 舞蹈组合 3
5、名要求:女,拥有丰富的户外表演经验。善于挑选强劲音乐排演舞蹈吸引现场观众。能应付可能出现的冷场局面,并且乐意参与游戏活动,与观众同乐。 公司配合人员 若干名具有较强的组织策划能力,丰富的路展促销活动经验,曾为、等知名企业成功策划并组织了各种大型的路展、路演活动。活动内容及时间安排9 : 009 : 45 调试音响、主持人和演员准备,所有工作人员到场进行布置,形象促销小姐派发宣传单,进行产品展示9 : 4510:00主持人现场预热,吸引观众,调动现场气氛,舞蹈演员准备开场舞蹈10:0010:05 开场舞蹈(劲舞),由舞蹈演员调动现场气氛210:0510:20 10:2010:30 10:3010:4510:4510:5510:5511:05 11:0511:15 11:1511:3011:3011:40 11:4011:5511:551
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