汽车活动营销策划主题方案.doc
1、选择产品的时候品牌知名度高的车子,依然很受消费者的青睐。(四)产品分析自20_年上市以来的车子,在车型方面,消费者关注比例最高的车型依然是紧凑型车,suv的市场关注度也在持续上涨,消费者在冠军,竞争市场还是很激烈的。(三)消费者分析目前消费者主要关注低排量,节能环保,性价比比较高方面上海大众凭借着旗下朗逸、polo和途观等车系在市场上的热销,以5.8%的关注比例一举夺得厂商榜的需求的多元化改变,别克凯越汽车在品牌知名度方面主要的竞争者为大众汽车,雪佛兰和丰田等,在产品关注格局额有所下降;自动变速汽车关注比例升高,达37.4%。(二)竞争分析随着市场的不断变化,消费者分析:三厢车成最受消费者关注
2、的车体结构;进口汽车关注比例持续升高;1.1-1.6排量汽车的市场关注份克斯成为最受市场关注的车型;紧凑型车的关注比例近三成,达29.1%;高价位产品关注比例上升。车型特征;大众品牌优势明显,雪佛兰和丰田进前。上海大众占据汽车厂商关注榜榜首,上海通用雪佛兰位居第二;福方案的出台对现在的中国汽车市场格局产生如下的影响:品牌关注格局:品牌格局变动大,多家品牌排名发生变化国家税务总局、工信部三部委联合下发通告,公布了第二批节约能源、使用新能源车辆减免车船税的车型目录,此状况分析(一)目前市场状况20_年6月5日,为促进节能汽车和新能源汽车的产业发展,财政部、长,但也不会下滑,所以今年是值得期待的一年
3、。所以我们就针对别克凯越汽车制订了此促销方案。二、市场虽然受金融危机冲击较大,但是据中国汽车工业协会发布的最新统计,20_年中国汽车的销售总量虽没较大增。别克凯越将面临更大的挑战。为了企业的生存,凯越汽车必须改变销售策略,出奇制胜,来吸引消费者的眼球。已是空前的激烈。特别是在金融危机后的20_年,受国际金融危机冲击,国内轿车市场自去年下半年明显下滑(包括世界各著名汽车厂家的在华企业)纷纷加大投资,汽车市场烽烟四起,汽车销售策略和模式新招频出,竞争近年来,中国汽车市场发展迅猛,以接近40的速度增长。巨大的市场容量和可观的经济效益,引起各汽车厂家能的不断提高,人们对汽车的消费和需求也越来越旺盛,世界及国内汽车行业也保持庞大的市场需求和生产规模。汽车活动营销策划主题方案汽车活动营销策划主题方案 篇1一、前言随着人们生活水平以及汽车性
《汽车活动营销策划主题方案.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《汽车活动营销策划主题方案.doc(7页范文模板文档)》请在优智文库上查找。