市场营销考试大纲.doc

安徽财贸职业学院课程考试大纲课程名称： 市场营销学 总学时数： 60 适用专业： 营销与策划 教学形式：理论教学实践教学：理论与实践结合制 订 单 位： 教 研 室 主任： 系（部）主 任： 市场营销学考试大纲课程性质与考试目的市场营销学是一门阐述市场营销学理论和实践的应用性学科，主要介绍市场营销的有关理论知识、技巧和方法，具有知识面广、实践性强、系统性强的特点，是市场营销专业的一门必修课。通过本课程的学习，掌握市场营销学的基本理论、基本观点、基本方法。学会利用市场营销的理论分析现实问题，提高分析问题与解决问题的能力，会综合运用各种市场营销策略。1.识记：了解有关的名词、概念、原理、知识的含义，并能正确认识或识别。2.领会：要求在识记的基础上，掌握有关概念、原理、方法的区别与联系。3.简单应用：要求在领会的基础上，运用所掌握的基本概念、原理和方法，分析和解决一般的理论问题或实际问题。4.综合应用：要求在简单应用的基础上，运用所学的知识点，综合分析和解决比较复杂的实际应用问题。课程内容与考核目标（考核知识点与考核要求）第1章 市场营销概论一、学习目的和要求了解市场营销学的研究对象与课程功能。二