1、广告效果的阶段性测试方法第一阶段:事前测试1、测试目的:主要是测试广告的文字、图案、声像等对人的视觉、听觉以及心理的影响。通过事前测试,能够了解到:l 受测者通过广告能够得到哪些信息?将测试结果和你本来要传达的信息进行比较,就可以了解到广告反映主题的程度;l 广告作品主要信息或突出部分能否在瞬间被受测者捕捉到?l 受测者接触广告作品后,对产品产生了什么态度和行为?l 存在什么弱点?在哪些方面需要改善?2、测试方法之一:人为观摩法具体方法包括:自由记述法以询问的方式,或以小组讨论的形式,请受测者自己阐述感想或意见, 了解受测者对广告信息的理解和记忆程度。联想法针对一些单字、文章或图形,让受测者自
2、由记述所联想到的事物,。如果限于记述某一特定范围时,称之为限制联想法。从中获得受测者对广告的看法,分析广告表达的意图是否与受测者的理解一致。比较法把要测定的广告放在两个或两个以上的广告中,让受测者将所有广告,按自己喜欢的程度排列顺序,从而在多种方案中,选出最好的一个。填充法给受测者一个不完整的广告,或少图,或少文字,让受测者在几个可供选择的文字和图案中,按自己的意愿挑选,填充到广告中。选择机会最多的就是比较适合的。雪林测定法由美国雪林调查公司发明的测定电视广告影片心理效果的方法。邀请有代表性的视听众到剧场,欣赏接受测试的各电视广告影片。在看影片之前,要求入场者选择自己喜爱的商品,并按其所持号码记录,在供选择的这些商品中,既有企业在广告影片中要宣